JABAR EKSPRES – GoFood, layanan pesan-antar makanan online dari Gojek, unit bisnis PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (BEI: GOTO), kembali berinovasi lewat kolaborasi dengan grup musik papan atas tanah air MALIQ & D’Essentials. Kolaborasi unik ini meromantisasi cita rasa yang disajikan dalam berbagai inisiatif seperti: remake lagu hits MALIQ & D’Essentials berjudul ‘Aduh’, kurasi menu favorit personil MALIQ & D’Essentials di aplikasi GoFood, giveaways, konten colab di media sosial hingga dukungan konser untuk MALIQ & D’Essentials.
Head of Corporate Affairs Goto Central & West Java Guntur Arbiansyah mengatakan, “Makanan dan musik adalah dua elemen yang memiliki banyak kesamaan dan saling memengaruhi satu sama lain. Keduanya sama-sama tidak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari. Makanan dan musik sama-sama dapat menghadirkan makna emosional, memicu kreativitas, dan juga menghangatkan suasana.”
“Kolaborasi ini adalah salah satu cara kami untuk terus menghadirkan pengalaman kuliner yang menyenangkan. Lewat kolaborasi ini, kami ingin mengajak pelanggan dan fans MALIQ & D’Essentials mengeksplorasi cita rasa lewat jutaan ragam kuliner favorit di GoFood. Karena sama seperti GoFood, kami melihat MALIQ & D’Essentials juga memiliki semangat yang sama, yaitu inovatif dan adaptif terhadap selera konsumen,” ujar Guntur.
Hubungan antara makanan dan musik ini juga disampaikan dalam penelitian berjudul ‘The Neural Correlates of Food Preference among Music Kinds (Jing et al., 2024)’ di mana studi tersebut mengungkapkan bagaimana musik menjadi salah satu komponen kunci yang mempengaruhi preferensi makan seseorang1.
Dari empat kategori musik, seseorang yang mendengarkan musik klasik dan hip hop lebih memilih kuliner bercita rasa manis. Sedangkan seseorang yang mendengarkan musik rock lebih memilih kuliner bercita rasa asin. Uniknya, seseorang yang mendengarkan musik jazz menyukai kuliner yang tidak terlalu asin dan dapat merasakan kenikmatan emosional yang lebih tinggi saat makan.
“Lewat kampanye #GoFoodSurgaMakanan dengan MALIQ & D’Essentials, kami ingin memastikan setiap momen bersantap menjadi lebih istimewa bersama GoFood. Apapun makanannya, seperti apapun seleranya, sama siapapun menikmatinya, kapanpun makannya sampai berapapun budgetnya, GoFood selalu jadi andalan,” tambah Guntur.
