’’Harga dianggap sebagai salah satu faktor yang menentukan bagi perusahaan. Akan tetapi, strategi harga bukanlah merupakan satu-satunya cara untuk mengatasi berbagai persoalan dalam perusahaan,’’ jelas Suryo. Namun, setiap perusahaan hendaknya mempertimbangkan secara matang setiap keputusan dalam masalah harga. Selain itu, harga berkaitan dengan teori permintaan dan menjelaskan perilaku konsumen dalam permintaan dalam suatu barang.
Harga yang tinggi dengan keuntungan per unit yang tinggi belum tentu mewujudkan keuntungan yang diharapkan. Sebaliknya, harga yang rendah yang diikuti volume penjualan yang tinggi dapat menghasilkan keuntungan yang besar. ’’Tindakan para pesaing dalam menghadapi kebijakan harga yang akan ditempuh oleh perusahaan juga perlu diperhatikan,” tutupnya. (mg1/tam)